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AppsFlyer:社交平台口碑营销效果最佳

来源:一游网发表时间:2013-05-08 15:35:37发布:柠檬草

据AppsFlyer的一项研究发现,社交平台的口碑营销(分享)在付费应用营销中可以带来比购买搜索排名更好的效果,该公司对移动应用市场营销进行追踪,并对数十亿活动进行监控,比如特定季度的移动应用安装量等。

AppsFlyer位于以色列,该公司的CEOOrenKaniel在接受VentureBeat的一次采访中说,这意味着通过Facebook或者Twitter等社交网络分享应用的方式,在新应用获取用户方面是非常有效率的。因此,AppsFlyer认为,随着社交渠道广告的增加,社交活动的成本将会提高。

AppsFlyer的2013第一季度移动曝光率报告显示,如果要获得大量用户,移动广告网络是最佳的选择。该报告还发现,如果投资回报率(ROI)计算恰当,刺激性流量的开支是有效率的。

“我们接触到非常多的数据,我们已经得出了不同移动市场营销渠道的结果”,Kaniel说。

AppsFlyer称,这些结果和任何想要在移动设备上的各种应用商店开发和营销应用的开发商们都是息息相关的。获得曝光率仍是开发商们的首要挑战,因为在各个应用商店中有百万个之多。如果知道哪个营销渠道最有效,他们可以更好的为自己的应用进行市场营销活动。

最适合社交活动推广的是游戏,旅行,社交和定位应用。

推广和宣传移动应用最常见的渠道是广告网络,应用发现平台,交叉销售,刺激性流量(通过现有应用奖励的方式鼓励玩家下载另一款游戏),搜索排名和社交平台。AppsFlyer对这些渠道的转化率(安装应用用户比例),用户质量(游戏时长,保留率)以及用户量(获取的新玩家数量)进行了对比。

搜索排名的方式可以为移动应用带来最高的玩家质量,但是在玩家量和转化率方面较低。因此,移动搜索并不像网络搜索一样取得主要地位。最适合搜索活动的是电子商务,公用,旅行,食物和内容应用。

广告网络可以带来最大的用户量。移动市场的广告网络超过100家,但尽管用户量大,用户质量却相对不高,转化率也不够高。最适合广告网络的应用是大众化市场应用和游戏。广告网络的后两项质量会随着更具有目标性而改善。

刺激性流量的转化率最高,但是平均玩家质量是最低的。关键是要知道这些活动的ROI,应用营销者需要衡量活动支出和直接回报。游戏和虚拟应用最适合用这类营销活动。

AppsFlyer创建于2011年,有10名员工。AppsFlyer的NativeTrack平台对移动应用活动进行追踪。竞争对手包括AD-X,Apsalar和HasOffers。AppsFlyer的平台拥有超过500个广告商账户,并和150家广告网络,发现平台以及其他市场营销渠道合作。 

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